淘寶向線下延伸，邁向實體零售，線下螞蟻雄兵來勢兇猛。

　　今年年初，淘寶網宣布進軍線下零售，授權副食店、超市、連鎖店等社區店、校園店成為淘寶網官方指定代購店，為不會或不方便上 網消費的消費者提供服務到家的網購、充值繳費等電子商務服務。

　　首批杭州150家線下授權店1月16日同時開張營業，生意紅火。

　　隨即，淘寶宣布，計劃年內在全國各社區、高校鋪設超過3萬家授權店。這意味著網購從線上走入了每個普通人家門口。

　　電子商務專家荊林波在接受中國經濟時報采訪時稱，淘寶進軍線下代購店，瞄準的是全國數以10億計的線下消費人群，為不上網或不會網購的人找到了購買網貨的最佳接駁方式，同時也為在大型商超擠壓下夾縫求生的社區店找到了新的營業模式，線下社區店將有望借此重演網上螞蟻雄兵顛覆大象的奇跡。

　　“就像電力普及到千家萬戶一樣，電子商務應用將隨著在這些代購店數量的不斷增加，而成為社區居民普通的生活形態。”淘寶網總裁陸兆禧向中國經濟時報表示。

　　線下螞蟻反攻大象

　　據中國經濟時報了解，得到授權的社區店將取得“淘寶社區代購點”招牌，消費者只需支付少量代理費，就可在代購店享受到淘寶網代購、團購、海外代購、手機卡充值、信用卡還款、代繳水電煤、代訂機票、代收發快遞等服務，用戶直接用現金與代購店進行結算。

　　消費者也完全不用擔心代購店會存在欺詐行為，因為每個代購店都會向淘寶網繳納一定數額的保證金，一旦出現損害消費者利益的行為，消費者將先期得到賠付。

　　對于社區店、校園店來說，此前也許它只是一個副食店，只是一個五金店。但是，只要有一臺聯通互聯網的電腦，社區店將成為無所不能的社區電子商務基礎服務終端，帶來服務的同時，意味著增加了商業模式。

　　隨著沃爾瑪、家樂福的密集布點，大型商超開到了小區門口、居民樓下，社區、校園店的生存空間一再被擠壓，沒有更新的模式支持，社區店最多維持生存。隨著加入淘寶代購店，社區店、校園店在無需增加貨源和存貨面積的情況下，可以充分利用現有投資，通過幫助現有客流完成新消費機會的達成，從而可以獲得代購服務費的新收入機會。

　　荊林波分析，淘寶網2009年交易額有望突破2000億元，網購用戶同比增長101%，是中國網民同比增長速度的3倍。線上的快速成長 ，為淘寶線下擴張提供了強烈需求和強力支撐。

　　荊林波認為，淘寶網上6億在線商品，遠遠豐富于那些開在社區門口、校園生活區的大型商超。當用戶逐漸習慣使用代購店而拋棄大型商超的時候，也就吹響了線下螞蟻雄兵反攻那些“門口的大象”的號角。

　　目標不是3億，是10億

　　如今的淘寶已經不再將視野局限在互聯網，傳統報媒終端、電腦終端、手機終端、電視終端，只要能到達消費者的地方都會出現大淘寶的身影。淘寶1.7億用戶，中國網民超過3億，而中國不上網的人還有10億左右。

　　分析人士認為，淘寶等電子商務網站開展線下業務，意圖非常明確，一是開發二三級市場，進一步擴大淘寶網的買家群體；二是到不能上網或不方便上網的地方，從傳統銷售渠道爭奪客源。隨著線下代購店的鋪設，大淘寶的觸角已經伸向了這10億用戶群。